并非终局！从苹果HomePod 停产谈起_音箱_智能

处于风口却毫无存在感的HomePod

智能音箱具有智能语音交互系统、互联网做事内容，同时可扩展更多的设备和内容接入，其出身之初就瞄准了要成为IoT时期下的主要入口。
节制智能音箱市场话语权，就意味着能在未来的物联网时期节制主动。
因此，智能音箱产品对付各大科技企业而言具有极为主要的计策意义。
而环球智能音箱市场在过去数年韶光也的确进入了高景气周期。

根据Omdia的最新研究显示，2020年环球智能音箱市场代价97亿美元，到2025年将增长到263亿美元，年复合增长率（CAGR）达22.1%。
2020年，环球智能音箱出货量为1.36亿台，同比增长39.7%。
Omdia预测2025年智能音箱出货量为3.45亿台，2020年至2025年的年复合增长率为20.5%。
同时，Omdia在2020年对33个国家和地区的34205名受访者进行了调查，16.7%的受访者表示他们拥有一个智能音箱。
考虑到受访者和总家庭的加权均匀数，这相称于22.8%的家庭拥有一个智能音箱，3.4%的家庭拥有两个音箱，0.9%的家庭拥有三个智能音箱。

在智能音箱市场火热的大背景下，苹果HomePod却充分演绎了什么叫“起个大早，连晚集都没能遇上”。
早在2017年6月5日，苹果就在WWDC大会上推出了HomePod。
四年过去了，纵然在果粉中，HomePod依旧“存在感极低”。
就在不久前，苹果官网显示iMac Pro被打上了“数量有限，售完为止”的标签，这意味着该产品将不再生产。
让人没想到的是，身处智能音箱风口的HomePod也被打上了相同的标签。

实际上，HomePod原来操持在2017年12月就推向市场，但后来延期到2018年2月9日才上市，中国区更是晚了一年才发售。
A8芯片、六麦克风阵列、7个高音单元……单从纸面参数来看，HomePod硬件方面有着相称豪华的配置。
国外专业剖析机构TechInsights曾对HomePod的物料本钱进行了推测，结果为216美元，而搭配苹果生态后340美元的售价，的确让人看到了苹果想要通过它颠覆全体行业的野心。

然而，HomePod上市后并没有得到预想中的好成绩。
据Strategy Analytics的统计数据，2018年第一季度，环球智能音箱出货量为920万台，而HomePod的销量仅为60万台，仅占环球智能音箱市场的6%，远低于竞争对手亚马逊和谷歌。
事实证明，HomePod是一款“喝采不叫座”的产品，6%的市场份额、排名第四已经是HomePod至今为止最好的一次表现了。

▲处于智能音箱市场风口的HomePod，却面临停产的窘境。

2019年第三季度，HomePod乃至在统计数据中被归类为Others。
根据市场调研公司Canalys的报告，该季度环球智能音箱出货量为2860万台，同比增长44.9%，苹果被放到Other阵营。
为了拯救HomePod销量，苹果乃至启用贬价的手段（后续永久官降至299美元），可终极难以改变其低迷的销量，不得不遗憾地退出市场。

市场永久都是对的，可HomePod又错了吗？单从产品来剖析，苹果HomePod实在没有什么问题，乃至从硬件配置来看可以称得上是一款不错的产品。
问题更多还是出在苹果的生态策略和价格—闭环生态让HomePod一出生就少了空间，加上高高在上的售价限定了它的发展性。

从HomePod身上，我们可以看到很多苹果的文化，其近乎执拗地不愿意降落产品音质，进而让产品本钱居高不下，终极让虔诚的粉丝也不得不选择放弃。
除此之外，源自Android阵营的生态竞争压力恐怕才是HomePod不得不退出市场，苹果须要重新调度其智能音箱策略的根本缘故原由。

▲实在单看HomePod的硬件配置以及构造设计，它算得上是同类产品中出类拔萃的，但决定它命运的却不是这些东西。

相对HomePod的失落败，Amazon Echo、Google Home的成功就很值得玩味了，其差异化折射出来的是两大生态计策定位的不同。
可以说，Amazon Echo和Google Home是截至目前智能音箱市场发展红利最大的分享者。
Amazon Echo一度霸占美国智能音箱市场7成的市场份额。
而根据Strategy Analytics此前发布的2020年第四季度智能音箱和屏幕数据报告显示，Amazon Echo以28.3％的市场份额位列第一位，虽然市占率低落了，但其出货量达到1650万台。
要知道在2016年一整年的韶光中，Amazon Echo也才卖出520万台。
Google Home则以22.6％的市场份额排名第二，成为Google为数不多在终端消费市场站稳脚跟的产品。

相对付苹果近乎封闭的生态，Android阵营拥有更好的生态开放性，在智能家居、智能穿着乃至智能汽车等生态领域快速发展确当下，Android智能音箱能帮助用户与各种设备连接、交互，进而让用户得到更优的利用体验。

面对智能音箱产品领域及其背后的智能家居语音交互生态，苹果显然也不敢轻言放弃。
就在宣告停产HomePod的同时，苹果表示其将连续生产并专注于去年推出的售价99美元的HomePod mini。

相对付堆料、走极致路线的HomePod，HomePod mini“亲民”不少。
硬件方面，HomePod mini采取了苹果S5处理器，可根据摆放的位置实时调节音频，这一点与HomePod保持同等，但99美元的售价对付不少外国人而言便是惊喜了。
放弃对极致音效的追求，并极力降落消费者购买门槛后，HomePod mini取得了相称不错的市场成绩。
上市才两个多月，HomePod mini就让苹果智能音箱在环球的出货量同比增长了74%，同时市场份额迅速攀升，达到了创记录的7.8%，排在环球智能音箱产品出货量的第五位。

▲停产HomePod后，苹果将把稳力转移到售价更低的HomePod mini上。

从HomePod到HomePod mini，苹果智能音箱的体积虽然缩小了，可它的野心却变大了。
HomePod的“滑铁卢”让苹果认识到在智能音箱领域没必要走极致音质路线，实用主义让HomePod mini在价格、配置上都有着更准确地定位。
对付大多数消费者而言，虽然HomePod mini的音质不能与HomePod相提并论，但99美元的价格已经足够，用三分之一的价格买入七成旁边的声音表现是一笔不错的买卖。
这是一个与以生产同类最佳产品而自满的公司相对立的观点，对付苹果来说也是一个教训。

▲HomePod mini只是入口，如何进一步激活iOS生态的潜力更为主要。

但我们也该当把稳到，在价格和配置上有着更符合市场期待的HomePod mini或许能成为苹果生态的补充，但却很难在短期内实现大范围的扩展，毕竟它是和苹果全体智能家居生态是捆绑在一起的。
在HomePod mini发售初期，苹果生态会成为其发展最大的助力，但随着其市场规模的扩大，跳出苹果生态圈才能让其真正发展起来，而这或许才是最难的部分。

▲HomePod“交棒”HomePod mini，但后者的压力依旧不小。

经由多年的发展，当下环球智能音箱市场份额紧张集中在亚马逊、谷歌、百度、阿里、小米与苹果六大厂商之中，它们霸占了环球超八成的市场份额。
前面提到2020年第四季的数据，除了排名一二的亚马逊和谷歌之外，百度系列智能音箱出货量660万台，较上年同期增长11%，位居环球第三。
阿里出货量为630万台，较上年同期增长16%，中国两大互联网巨子在智能音箱上的话语权逐渐变大。
苹果虽然借助HomePod mini发力，在2020年第四季度勉强挤进前五的位置，但同其他头部品牌间的差距仍旧不小。

根据Canalys在2019年3月份发布的数据，美国智能音箱的用户数量从2018年1月的4730万增长到2019年1月的6640万，约占美国成年人人口的26%，增速达到近40%。
这表明未来欧美市场智能音箱出货量的增长大概率会放缓，而eMarketer估量2020年美国将有8310万智能音箱用户，同比增长13.7%。
2021年，增长将下滑至个位数。
不丢脸出，苹果的试错成本相当高，错过了智能音箱高速扩展的起始阶段，当下外洋市场格局已经趋于稳定，想要快速扩大市场份额很难，潜力十足的中国市场自然是不容忽略的，但中国市场的蛋糕真的随意马虎分么？

在中国市场，首当其冲的汉语语音语义识别会成为苹果HomePod mini碰着的一道门槛。
同时，苹果在海内还须要面对诸多竞争对手，不只有海内互联网巨子BAT，科技巨子小米、华为、遐想，也包括语音技能企业科大讯飞、思必驰，硬件技能创业公司出门问问，它们都陆续通过自研或互助的办法入局智能音箱领域，HomePod mini想要在中国市场打开iOS生态外的领域恐怕并不随意马虎。

▲海内智能音箱市场虽然潜力巨大，但瓜分市场的巨子可不少。

科技巨子之以是积极卡位智能音箱领域，除抢占智能家居入口外，更是为自身软硬件生态落地考虑。
随着IoT设备的爆发，智能家居走入家庭，智能音箱成了终端掌握平台的目标产物。
此时，智能音箱已不但是售出的一个单品，而因此它为核心，实现IoT生态搭建，建立本身上风，扩展周边设备平台，为浩瀚代价链上的环节构建赞助，从而增强平台黏性，形成生态平衡。

▲环绕IoT的爆发，智能音箱作为智能家居的入口，受到了越来越多巨子的重视。

从HomePod到HomePod mini，苹果乐意放下原来对音质和极致体验的坚持，更多也是为了自身HomeKit生态考虑。
从2014年推出至今，苹果HomeKit一贯未能在个人消费领域得到大面积运用，苹果生态同等性的确让HomeKit授予用户更优的利用体验，但较高的软硬件认证门槛，一定程度上滞后了其发展。
智能音箱作为全体智能家居产品生态中不可或缺的一环，其同Siri的搭配将是苹果拿下智能家居人机交互大门的关键钥匙。
此外，继iOS、MacOS、watchOS和iPadOS之后，市场早有SiriOS语音操作系统的传闻，足见苹果对语音交互领域的重视。

事实上，不仅是苹果，智能音箱行业从一开始便是巨子之间的博弈，入场的都是谷歌、亚马逊、阿里、百度、小米等“非富即贵”的玩家，巨子们看重的绝非纯粹的智能家居语音掌握与交互运用，语音内容（音乐、故事等）、语音做事（叫车、订票等）等互联网内容及做事生态才是核心利益所在。

▲Amazon Echo和Google Home是截至目前智能音箱市场发展红利最大的两大分享者。

须要把稳的是当下各大巨子在语音识别领域都发布了自己的语音系统及标准，这意味着相对封闭的系统是制约语音识别市场发展的一个障碍。
当用户身处苹果和谷歌语音产品共存的房间时，无法让不同系统的产品同时相应，联合事情。
想要拿下未来智能家居市场，就须要拿下智能语音生态的话语权，而智能音箱显然是关键。

凭借弘大的生态，Android阵营的智能音箱的确能在短韶光内凝聚上风。
不论是国外的亚马逊、谷歌，还是海内的百度、小米、华为，环绕它们的智能音箱产品，都已经形成了一定规模的生态。
不过Android阵营的问题是，虽然生态足够大，但其所形成的是不同的圈，而非一个大圈。
随着韶光的推移，如果各巨子间迟迟无法形成协力，反而可能因内部阵营林立而降落用户体验，而用户体验一贯是iOS生态的一大上风。
HomePod停产后，HomePod mini对付全体iOS生态而言是“唯一”的选择，未来苹果将如何环绕它实现iOS生态的扩展及用户利用体验的提升，值得我们关注。