2014年以来，手机端访问量增长率逐年上升，整年增长率由7.4%上升20.4%；与此同时，PC端访问量增长率逐年低落，由-7.9%跌至-19.2%；
手机、PC端页面勾留时长、跳出率有所提升
2016年，Pad端均匀页面访问量有所低落，且相对明显；移动和PC端均匀勾留韶光较2015年有所增长，但跳出率更高；
华为手机访问量超越三星位居第二位，与苹果差距进一步缩小
最新的操作系统被运用，但是访问量占比较低
PC端，Windows7超越XP系统位居第一，Windows XP依然霸占一定的比重，Windows10比重较低；移动端，Android4依然拥有较大的生动量，iOS9超越iOS8位居第一；
移动端，Chrome超越Safari夺得第一
2016年移动端浏览器多元化，除Chrome外，其他主流浏览器访问量占比低落；
PC端，IE浏览器依然霸占半壁江山
2016年，IE浏览器访问贡献仍旧最多，紧张是IE8；
二、访问特色
360640浏览器分辨率在移动端占比较高
PC端1366768浏览器分辨率占比依然最高；移动端浏览器分辨率Top10占比71.2%，低于PC端，移动端更加分散；
节假日拉新率较好
节假日移动端访问量和拉新率超非节假日；与非节假日比较，节假日日均访问量、转化率更低；
访问更加快速、轻度，多日内回访再度减少
与过去两年比较较，2016年 ,用户访问呈现出更加“轻”、 “快”的特色；一方面，短时访问量占比升高，页面访问深度更低；另一方面，多天内再度回访量占比低落;
老访客勾留韶光更长，访问页面数较多，新访客跳出率较高
手机端这一特色更加显著；而在Pad端，用户访问特色较其他设备终审察对同等；
21时前后是移动端用户生动的高峰，PC端用户生动高峰为10时前后
PC端，人们的生动韶光依然呈现出双峰“马鞍”状的分布；但是在移动端，高峰期涌如今夜间；
华东、华北地区访问量比重上升，华南访问量比重低落
PC端，华东地区访问量占比上升较高；移动端，华南、华北地区占比均有低落；
一线城市用户访问量占比超过4成
在PC端和移动端一线城市访问量占比均较高，达到40%以上；
Android设备在各级城市占比均达到64%以上
苹果、华为在各线级城市占比均较高
一线城市人们更关注品牌，除此之外，三线城市对利用方法和产品咨询更多
三、渠道剖析垂直类媒体来源流量占比逐季度上升
搜索来源流量在各季度占比均较高；垂直类媒体来源流量占比不才半年涨幅较大；社交、导航类媒体来源流量占比在4个季度中较均衡；
搜索类媒体为单次访问即转化的高质量渠道
2016年，新访客转化渠道类型较分散，除搜索类媒体占转化渠道的66.4%外，20.8%都来自其他非主流渠道；
在实现转化的老访客中，搜索、社交占比更高
老访客与新访客在转化渠道类型的分布上较同等，搜索类媒体占比最高；视频类媒体未转化占比较高，达30.6%；
搜索类媒体中，一线城市占比较高，视频类媒体中，四五线城市占比较高
垂直、门户、邮箱类媒体在各线级城市分布较均衡；比较其他城市，二线城市用户更青睐垂直类媒体；
除汽车行业外，搜索类媒体来源流量在七大行业中占比均较高
垂直类媒体为汽车、美妆行业引流较多，视频类媒体在新媒体、教诲行业贡献流量不容忽略；
社交类媒体在家电、衣饰行业流量贡献仅次于搜索
门户类媒体流量来源在金融业中较有上风；
搜索在四个阶段具有上风
除此之外，在品牌转化阶段，垂直类媒体较有上风；而在品牌忠实阶段，社交类媒体的上风再次凸显；
四、行业视角
我们从“衣”、“娱”、“行”、“美”四个角度出发，选取了女装、影视、汽车、美妆四个行业，从潮流趋势、细分市场、用户特色等角度层层阐发，希望能够为品牌把握传播特点、选取切入点、勾引关注点供应参考依据。个中，女装潮流变革与传播不雅观察不同视角下不同地域的盛行热点特色，影视行业从热门IP影视剧植入角度研究用户关注内容、洞察行业及品牌植入热度和效果，汽车行业解读了汽车细分市场的差异以及受众人群的兴趣和生理，美妆则从欧美系、韩系、本土、日系四类产品不雅观察人群喜好。
“ 时尚” 非发达地区专属
东部省份的盛行热度虽整体较高，但全国各地均对女装时尚元素有一定关注；除北上广以外，天津、辽宁、重庆、河南、安徽、新疆、山东也位居排行榜前列；
除单品和着装风格，搭配也是人们关注的重点
睡衣风、一字领、荷叶边及翱翔员夹克最随意马虎与其他时尚元素同时谈论，反响出以上元素“易搭配”的特点；印花和条纹的热度远高于其他时尚元素，干系提及均占全部女装谈论的三成以上；
华北地区更强调着装风格，东南沿海地区更看重细节设计
华北及东北部地区更喜好简约中性的着装风格：小白鞋、阔腿裤、军装风、翱翔员夹克的偏好程度高于其他地区；华东、华中及华南更方向于有设计感的浪漫主义风格：更偏好喇叭袖、一字领、印花、蕾丝、刺绣等细节变革；
一线城市引领时尚的传播，其他线级城市呈现2-4个月滞后性特色
一线城市1-4月时尚谈论声量占比高于其他月份，反响出一线城市对潮流的引领效应；二线城市3月增幅最高，春节长假后热度复苏较其他线级城市更快，时尚谈论较一线城市呈现2个月旁边的滞后期；三线城市5月后声量占比显著上扬，峰值涌如今7月；
在进行IP资助之前，企业会从IP影视剧市场前景、品牌契合等方向思虑投入与产出的代价
2016年，在饮料、食品、美妆等行业较多品牌选择IP影视剧植入
其次是手机、零售、汽车等；就单一品牌来看，OPPO、三只松鼠等植入更多IP影视剧；
饮料、零售、生活做事等获取了较高关注
其次是手机、食品等；植入《青云志》等IP电视剧的康师傅与植入《从你的全天下途经》的百度舆图等品牌得到较高关注；
不雅观看IP作品时，明星和剧情最受关注
人们对品牌的关注相对较低；电影品牌植入的关注度较高，其次是电视剧、网剧；
2016年，人们对汽车行业的关注度呈上升趋势
紧凑型车关注度占比45.9%，位居第一位，SUV关注度占比达19.2%，超越中型车，成为本年热议的细分市场；紧凑型车在经历4月、10月的两个关注高峰后，均涌现平缓回落趋势，SUV关注度成颠簸式爬升；
动力系统热议较高，用户对经济型车的低油耗哀求更严苛
从用户关注内容来看，发动机关注度最高，外部配置和造型设计较内部配置及内饰引起网友更高的关注；“动力”在引发高关注的同时，也成为负面中主要的热议词，除此之外，油耗的负面内容也较多；而对付油耗的抱怨，不仅表示在中大型车，用户同样期望与小型车、紧凑型等经济型车更匹配的低油耗；
SUV偏好新闻平台，论坛是汽车用户抱怨聚拢地
紧凑型车在各媒体上的占比均相对较高，中大型车在各平台口碑最好，且高于整体水平，小型、紧凑型车的口碑表现相对较差，有待优化；论坛做为汽车用户间的紧张互动平台，抱怨类吐槽也较为集中；
营销办法上，呈现出多样化和个性化的特色-多样化
车展是业内主要活动，也是各品牌根本营销手段，因此各车型细分市场的参与度与车型关注度分布形态基本同等，紧凑型车占比最高，SUV、小型车次之；体育赛事是营销的传统沙场，各细分市场呈现百花齐放态势，与之比较，新兴热门的综艺节目资助类营销办法，中大型车霸占主导，SUV占比42.9%；中大型车在汽车品牌组织的自驾体验类活动中参与度较高，而中小型车在更加大众化、亲民的公益类活动中参与度较高；
美妆行业关注者紧张为20-39岁人群
个中，欧美品牌在30-39岁群体渗透较高，而韩系品牌则更受20-29岁群体关注；
比较日韩品牌和本土品牌，欧美品牌更受人们青睐
随着线级城市的下沉，人们对欧美品牌的关注度逐渐增大
欧美品牌和韩系品牌在各城市间上风明显，分别居于第一，第二位；较本土品牌而言，日系品牌在一线更受瞩目；
欧美品牌与本土、韩系品牌在话题热度上，大致呈现“此消彼长”态势
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