机构：2023年直播电商交易规模打破4.9万亿元_企业范围_相干

随着直播电商市场的快速发展，越来越多的商家和主播涌入这个领域，竞争变得愈发激烈。
这导致市场逐渐趋于饱和，交易规模的增速自然会受到一定影响。

报告显示，直播电商渗透率，即直播电商交易规模占网络零售交易规模的比值，在2023年达31.9%，增长率为26.08%，增速连续低落。

2023年直播电商用户人均年消费额为8660元，同比增长17.03%，增速明显低落。

此外，去年直播电商行业企业规模达2.4万家，同比增长28.34%。
2018年到2021年直播电商的企业规模分别为3545家、5684家、7502家、1.59万家，2021年企业规模增速最快，为111.94%，五年来呈现颠簸增长。

网经社企业库显示，全国紧张直播电商企业共有117家，个中，浙江地区直播电商公司数量最多，有42家，占比35.9%；别的依次为北京（24家）、广东（19家）、上海（11家）、江苏（6家）、四川（4家）、湖北（3家）、安徽（3家）、湖南（3家）、海南（2家）。

报告提到，2023年，直播电商赛道愈加拥挤，“鱼龙殽杂”的直播界实际上并不“太平”，虚假宣扬、涉嫌售假、虚构数据等事宜时有发生。

去年，直播电商业态在经历多重监管后，逐渐走向合规道路。
2月份，中共中心、国务院印发《质量强国培植纲要》，哀求规范发展直播电商；杭州、上海也发布干系合规指引，禁止签订“最低价协议”。
此外，广东等地还发布干系行动方案，促进直播经济发展。

退款问题、商品质量、网络敲诈、发货问题、网络售假、虚假匆匆销、售后做事、霸王条款、退换货难、货不对板是2023年直播电商投诉的紧张问题。

图片来源：网经社电子商务研究中央